検索データで「見えない需要」を可視化する。DS.INSIGHT活用・事例マスターガイド

市場調査や消費者インサイトの発掘において、「顧客が何を求めているかわからない」「アンケートでは本音が拾えない」という課題は経営層・企画職共通の悩みです。

DS.INSIGHT（ディーエスインサイト）は、LINEヤフーが保有する膨大な検索データ・人流データを活用し、これまで見えなかった「消費者の本音」を可視化するデスクリサーチツールです。

本記事では、DS.INSIGHTの導入を検討する経営者・企画担当者向けに、具体的な成功事例3選、機能別の活用法、料金プランからログイン方法まで、意思決定に必要な情報を網羅的に解説します。

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1. DS.INSIGHTとは？検索と人流で「市場の今」を知る

DS.INSIGHTは、日本のインターネットユーザーの多くが利用するYahoo! JAPAN（およびLINEヤフー関連サービス）のビッグデータを、専門知識なしで分析できるツールです。自社サイトのデータ（Google Analyticsなど）だけでは分からない「競合の動き」や「市場全体のニーズ」を把握できるのが最大の特徴です。

検索データで興味を分析（People機能）

特定のキーワード（例：「キャンプ」）が、いつ、誰に、どのような文脈で検索されているかを分析します。

• 共起語分析: 「キャンプ」と一緒に検索される言葉から、ニーズ（例：「キャンプ 初心者セット」「キャンプ 冬 服装」）を特定。
• 時系列推移: ブームの兆しや季節要因を把握。

位置情報で行動を分析（Place機能）

指定したエリア（例：「渋谷駅周辺」「特定の観光地」）に、どのような人が、どこから来訪しているかを分析します。

• 商圏分析: 店舗出店時のエリア選定。
• 観光分析: 観光客の属性や移動ルートの把握。

インサイト発掘の新しい武器（Journey・Trend・Persona）

• Journey: 検索の「前後」を可視化し、検討プロセス（カスタマージャーニー）を特定。​
• Trend: 検索数の上昇傾向から、来年のヒット商品を予測する。​
• Persona（セグメント連携）: 特定の行動（来店や購買）をしたユーザーが、普段どんな検索をしているかを分析。​

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2. 【事例】DS.INSIGHTで成果を出した3つの成功パターン

「実際にどう役に立つのか？」という疑問に答えるため、異なる業種での活用事例を紹介します。

事例1：スカパーJSAT株式会社（潜在ニーズの発見と企画立案）

課題: リスティング広告の検索ボリュームが低下し、従来の刈り取り型広告の限界を感じていた。
活用: 「Journey」機能を活用し、ユーザーが「スカパー！」に行き着くまでの検索プロセスを分析。
成果: 親が子供のために「夏休みの自由研究」の題材を探しているプロセスを発見。これに基づき「夏休み自由研究」に関連した番組企画やプロモーションを実施し、新たな顧客層の獲得に成功しました。​

事例2：株式会社IDOM / ガリバー（検討期間が長い商材の可視化）

課題: 自動車は購入頻度が低く、検討期間が長いため、Webサイト来訪前のユーザー行動が見えにくかった。
活用: 「セグメント連携機能」を活用し、来店や成約に至ったユーザーが、その前後に何を検索していたかを可視化。
成果: ユーザーのリアルな検討フェーズ（比較→迷い→決定）を検索ワードから特定。アンケートや推測に頼っていた部分を「事実データ」で裏付けることで、社内の意思決定スピードが劇的に向上しました。​

事例3：ノバセル株式会社（リサーチ時間の半減）

課題: 戦略策定が難しい商材の場合、定性的な情報（感覚や経験）に頼らざるを得なかった。
活用: DS.INSIGHTで市場データを定量的に把握。
成果: クライアントへの提案根拠が明確になり、リサーチにかかる作業時間を約半分に短縮。業務の品質向上と効率化を同時に実現しました。​

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3. 料金プランと契約条件（個人利用は不可）

DS.INSIGHTには主に2つのプランがあります。本格的な分析（人流やトレンド予測）を行うなら「スタータープラン」が標準的な選択肢となります。

項目	エントリープラン	スタータープラン
月額費用	20,000円	100,000円
初期費用	無料	120,000円
ライセンス数	1ライセンス	100ライセンス
利用可能機能	Basic (Peopleのみ)	Basic, Journey, Place, Trend
データDL	不可	可能
主な対象	トライアル・小規模利用	事業会社・本格利用（推奨）

※重要：個人・個人事業主の利用について
DS.INSIGHTは法人・自治体限定のサービスです。個人事業主や学生は契約できません。個人のアフィリエイターやブロガーが「市場調査」目的で導入することはできないため注意が必要です。​

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4. ログイン方法と運用の基本

契約後の利用開始フローについて解説します。セキュリティ強化のため、Yahoo! JAPAN IDとの連携が必須となっています。

ログインの手順

1. ビジネスIDの準備: 契約時に発行される「Yahoo! JAPANビジネスID」を用意します。
2. ID連携: ビジネスIDと、普段利用している（または新規取得した）個人の「Yahoo! JAPAN ID」を連携させます。​
3. ログイン: DS.INSIGHTログイン画面（Yahoo!ビジネスマネージャー経由）からアクセスします。​

基本的な使い方

UIは直感的で、検索窓に「キーワード」を入れるだけでグラフが生成されます。

• ステップ1: 「People」機能で自社商材や関連ワードを入力。
• ステップ2: 性年代別の割合や、共起語ネットワーク図を確認。
• ステップ3: 気になった関連ワード（例：「〇〇 おすすめ」）を深掘りし、ユーザーが本当に知りたい解決策を探る。

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5. FAQ（よくある質問）

DS.INSIGHTの無料トライアルはありますか？
はい、機能制限付きの無料トライアルが用意されています。公式サイトから申し込み可能ですが、法人であることが条件です。​

Googleトレンドとの違いは何ですか？
Googleトレンドは「検索数の増減傾向（相対値）」を見るのに適していますが、属性（性別・年代）や詳細な関連語の分析機能はありません。DS.INSIGHTは「誰が・何を・どのような文脈で」検索したかという定性的な分析に強みがあります。

DS.INSIGHT Personal（パーソナル）とは何ですか？
「Personal」という名称のプランはありません。「Persona（ペルソナ）」機能、または個人情報の取り扱いに関する文脈（全て統計化され、個人は特定できない）を指していると考えられます。なお、前述の通り個人事業主の契約はできません。​

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6. まとめ：データで「勘と経験」をアップデートする

DS.INSIGHTは、単なる検索ボリューム調査ツールではなく、「消費者の頭の中（インサイト）」を覗き見るための強力な武器です。

アクションプラン:

1. 目的の明確化: 「新商品のヒントが欲しい（Trend/People）」のか「出店計画を立てたい（Place）」のかを整理する。
2. 無料トライアル: 法人ドメインのメールアドレスでトライアルを申し込む。
3. 仮説検証: 「競合商品名」や「自社商品名」を入力し、想定している顧客像とズレがないか確認する。

市場の変化が激しい現在、データに基づかない意思決定はリスクとなります。まずは自社の業界の「検索動向」を見ることから始めてみてはいかがでしょうか。

参照リンク

[DS.INSIGHT Trend 2025年ヒット予測]​
[DS.INSIGHT 料金プラン詳細]​
[導入事例：株式会社IDOM]​
[導入事例：スカパーJSAT株式会社]​
[導入事例：ノバセル株式会社]​
[Yahoo! JAPANビジネスID ログイン連携について]​
[DS.INSIGHT 契約条件（個人利用不可について）]​

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免責事項: 本記事の情報は2026年1月時点の公開情報に基づきます。最新の料金プランや機能、キャンペーン情報は必ず公式サイトをご確認ください。